Ziaja
MPV™ · модульное персонализированное видео
Одна кампания — несколько сюжетов для разных аудиторий
MPV™ — модульное персонализированное видео для онлайн-рекламы (OLV). Под каждый сегмент меняем героя, ситуацию и триггер — момент, из-за которого продукт нужен, — а не только плашку с текстом.
Чем сюжетная персонализация отличается от замены плашки
- Замена плашки меняет только подпись или текст на экране
- Герой, ситуация и сюжет остаются прежними
- Зритель по сути видит то же самое видео
- Один ролик = один сегмент
Один продукт — разные ситуации
Выберите аудиторию и посмотрите, как меняются герой, триггер, продукт и финал.
- 01 Герой
- 02 Триггер
- 03 Продукт
- 04 После
- 01 Герой
- 02 Триггер
- 03 Продукт
- 04 После — Изменено в этом варианте
- 01 Герой — Изменено в этом варианте
- 02 Триггер — Изменено в этом варианте
- 03 Продукт — Изменено в этом варианте
- 04 После — Изменено в этом варианте
Демо-иллюстрация подхода MPV — не клиентская кампания.
Что делает наш подход MPV
Один продукт — разные жизненные сценарии. Что меняется:
- Герой и контекст
- Триггер и постановка проблемы
- Путь к решению
Как собирается MPV-ролик
Герой и ситуация
В ком зритель узнаёт себя и где происходит история.
Контекст / триггер
Момент и проблема, из-за которых продукт нужен прямо сейчас.
Продукт
Путь к решению: продукт в действии, в фирменном стиле бренда.
Состояние после
Как меняется день героя после продукта.
Пример логики сегментов
6 сегментов × 2 вариации = 12 роликов + универсальные
01Новая аудитория / ранние последователиA — создаём 4 модуляB — меняем 1 модуль
02Рациональные потребителиA — создаём 4 модуляB — меняем 1 модуль
03Пользователи с негативным опытом конкурентовA — создаём 4 модуляB — меняем 1 модуль
04Молодая аудиторияA — создаём 4 модуляB — меняем 1 модуль
05Мужская аудиторияA — создаём 4 модуляB — меняем 1 модуль
06Активный образ жизниA — создаём 4 модуляB — меняем 1 модуль
+Универсальные ролики для сравнения
Материал для тестов, контроль выгорания креатива и пространство для оптимизации.
MPV лучше вести как цикл тестов, а не разовую активность
MPV = производство + медиалогика + оптимизация. Кто за что отвечает — ниже.
- Производство
- Запуск
- Сбор данных
- Анализ
- Поиск сильных хуков
- Масштабирование
- Новый цикл тестов
Кто за что отвечает
Разделяем цикл по зонам ответственности, чтобы ожидания были понятны с начала пилота.
- Креативная концепция и сценарииДелаем мы
- Сборка версийДелаем мы
- Подготовка материалов для площадокДелаем мы
- Размещение: закупка и запуск кампанииНа стороне клиента
- Аналитика и выводыСовместно с партнёром
- ОптимизацияСовместно с партнёром
Результат зависит от бюджета, трафика и доступных данных. Распределение подтверждаем на старте пилота.
Первые сигналы: ориентир 5–10 дней
При достаточном трафике первые сигналы обычно появляются за 5–10 дней. Это ориентир для первичного сбора данных, а не гарантированный срок результата. CTR, VTR, вовлечённость и, если применимо, CPA/CPL — примеры метрик; список KPI согласуем на старте пилота.
Отвечаем на четыре ключевых вопроса
- Кто реагирует быстрее?
- На какой контекст?
- Через какой триггер?
- Как быстро выгорает креатив?
Так креатив из гипотезы превращается в управляемый инструмент.
Для бренда · Для агентств и DSP
Для бренда
- Глубина контакта
- Современный формат коммуникации
- Материал для будущих кампаний
- Основа для brandformance-стратегии
Для агентств и DSP
- Больше сигналов для алгоритма
- Управляемая логика сегментов
- Масштабирование вручную или алгоритмически
- Прозрачность решений
Brand safety и контроль
MPV — это не хаос вариаций. Персонализация происходит внутри рамок бренда.
- Единая архитектура бренда
- Контроль айдентики
- Управляемая модульность
- Прозрачная логика сегментов
MPV в наших работах
Вопросы о MPV
Чем MPV отличается от обычной персонализации видео?
Обычная персонализация меняет только плашку или подпись — зритель видит тот же ролик. В MPV меняется сценарий: герой и ситуация, контекст и триггер, путь к продукту.
Что такое модуль?
MPV-ролик собирается из четырёх модулей: герой и ситуация, контекст или триггер, продукт и состояние после. Для вариации можно поменять всего один модуль.
Сколько роликов нужно для теста?
Типичная логика — 6 сегментов × 2 вариации = 12 роликов плюс универсальные ролики для сравнения эффективности. Структуру согласуем с вами под медиаплан.
Через сколько появятся первые сигналы и какие метрики важны?
Ориентир — 5–10 дней первичного сбора данных при достаточном трафике; это не гарантированный срок результата. CTR, VTR, вовлечённость и, если применимо, CPA/CPL — примеры метрик; список KPI согласуем на старте пилота.
Для кого MPV — для брендов или агентств?
Для обоих. Бренд получает глубину контакта и материал для будущих кампаний; агентства и DSP — больше сигналов для алгоритма, управляемую логику сегментов и прозрачные решения. Лучше всего MPV работает в связке с прямым программатиком.
Сколько стоит MPV?
Стоимость рассчитываем под ваши сегменты и медиаплан. Можно начать с пилота и перейти к масштабируемой модели.
Стоимость рассчитываем под ваши сегменты и медиаплан.
Обсудим пилот
Согласуем сегменты, утвердим архитектуру модулей и запустим пилот — а потом масштабируем работающие сценарии.
